Электронная почта возглавила рейтинг каналов уте
В любом случае, в ближайшие несколько лет "сладкий" рынок может претерпеть значительные изменения.
От объединения обе стороны только выиграют. Дело в том, что Hershey, известная как производитель шоколада Hershey's и KitKat, мало работает за пределами США, в то время как британская Cadbury Schweppes практически не имеет доступа к американскому рынку. В России Cadbury Schweppes известна под торговыми марками 7UP и Picnic. Как ожидается, в борьбу за британскую компанию могут включиться и другие игроки, такие как Kraft Foods и Nestle.
Безусловное лидерство Mars может послужить предлогом к объединению конкурентов и в скором времени привести к сильным перестановкам на рынке сладких изделий. На Западе заговорили о возможном объединении Cadbury Shweppes и Hershey. В случае, если им удастся достичь согласия, на кондитерском рынке появится игрок, который, возможно, если и не обгонит Mars-Wrigley, то точно сравняется с ним.
После приобретения Wrigley Mars, по разным оценкам, будет контролировать от 15,5 до 21 процента мирового рынка сладостей, сразу вырвавшись в лидеры. Ближайшие конкуренты Cadbury Shweppes и Hershey, которые до сих пор наступали ей на пятки, сразу сильно отстанут - по данным на начало 2008 года эти компании контролировали по 10 процентов мирового рынка.
Компания Mars и инвестиционный фонд Уоррена Баффета Berkshire Hathaway договорились о приобретении производителя жевательной резинки Wrigley. Эта сделка станет крупнейшей в кондитерской отрасли за последние годы, а будущая объединенная компания займет лидирующие позиции на "сладком" рынке. Кроме того, конкуренты крупных кондитеров вряд ли станут мириться с доминирующим положением Mars и Wrigley - расстановка сил как на американском, так и на мировом рынке может претерпеть значительные изменения.
Жвачка в шоколаде
АТМОСФЕРА ДЛЯ РОЖДЕНИЯ НОВЫХ ИДЕЙ
Новости / Новый менеджмент
Комментариев нет:
Отправить комментарий